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      地評線│一群紫霞添“仙氣” 文旅IP可以更多

      時間:2021-10-09 09:22:53來源:銀川新聞網
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        國慶期間,鎮北堡西部影城上了熱搜,因為“遍地都是紫霞仙子”。那是游客們裝扮了去拍同款劇照,但也因此,有人覺得“多則不美”,有人被“熱榜上沒出現鎮北堡西部影城的名字”刺痛。其實沒什么,出門旅游就圖一樂,玩得開心就好。倘若非要和一個地方的發展聯系起來,那可以聊聊文旅IP如何實現創新發展。

        鎮北堡西部影城是《大話西游》的取景地,無論是重演這個經典場景,還是游人們裝扮起來留影體驗,影視+文旅深度融合帶來的繁榮已經定格了,很少再有人去想那原本只是牧羊人的天地。所以,大話西游這個文旅IP是成功的,電影中愛情元素創造的經典在持續發揮影響。加上近年國潮文化興起,趕上漢服熱,影城得以再吃紅利,于是有了這般“捅了紫霞仙子的老窩”一景。

        場景為王。9月20日,全球第五座環球影城在京開業,除了將哈利波特系列中的經典場景移植過來,還融入大量中國元素打造出三大“專屬景區”,成為兩節期間熱門去處。有人比較說,鎮北堡西部影城里出現一群紫霞仙子很奇怪嗎?環球影城里那么多哈利波特與赫敏,怎么沒人驚奇?可見沉浸式體驗亦有發展不均衡的問題。

        作為影視類主題公園,影城對一個城市意味著什么?如何實現創新發展?上個月舉行的中國文旅IP產業發展研討會,提出全面推進創意下鄉、進景區,圍繞紅色游、鄉村游、休閑度假、非遺傳承等主題,推動開發一批文創產品,豐富旅游商品供給。這就給文旅資源相對欠缺的地區發展找出了一個突破口。

        無IP不文旅。當流量經濟轉向IP經濟發展,借助IP概念,更有故事和情感附加值的文旅體驗備受關注,就當一回“紫霞仙子的老窩”又何妨呢?好的內容帶來流量,好的運營則可以實現流量。只要打通產業鏈,持續產出有新意的內容,就能贏得主動,讓IP與場景設置像電影一樣,帶領游客體驗當地獨特風情。

        此外,寧夏正打造西北旅游目的地、中轉站,為國際旅游目的地積蓄動能,不久前亦獲評“全球葡萄酒旅游目的地”。事實上,“塞上江南”并非浪得虛名,自然資源類型多樣、黃河文化遺產彌足珍貴,這都是創新文旅IP之機遇,關鍵看怎么做。

        劉薇

      【責任編輯:付楊】

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